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珠宝生态圈建立正当时

 

2015年,注定是珠宝行业转折的一个敏感期,受中国经济大环境的影响,我国珠宝产业持续30多年的高速增长,在今年突然没了增速。市场严重过剩的危机,产业急需转型升级的压力,让不同模式、不同规模的珠宝企业普遍感受到了行业的低迷。但即便大环境如此,珠宝行业内仍有一批坚守行业规范,用良心、用创意、用新思路来筹谋发展的品牌。

为树立行业典范、指导理性消费、共谋发展良策、助力河南珠宝行业的健康有序发展,河南省珠宝玉石首饰行业协会再度联手大河报,启动2015年河南珠宝行业“风云榜”,并将评选出2015年河南珠宝行业“十大最具竞争力品牌”及“十大最具影响力人物”。自消息刊发以来,众多国内一线及本土珠宝品牌均表示出了极大的兴趣。本期《大河风尚》,记者就走访河南珠宝市场的各位专家,听听他们对于珠宝行业发展的看法。

转型升级将成珠宝行业发展重要方向

2015年珠宝市场的低迷,与其说与社会经济大环境有关,不如说是同质化与创新乏力的使然。珠宝产业巨大的发展潜力与前景,要靠转型升级去缔造,要靠求异创新去驱动。

“珠宝行业发展30多年来,人们早已习惯了珠宝行业每年两位数以上的增速。可是,由于受2015年中国经济大环境的影响,珠宝行业的发展也遇到了市场疲软、消费下滑等问题。在目前这种新常态下,我们也要学着接受未来珠宝行业发展更加具有挑战性的情况,暴利营销的情况不再出现,经营理念也亟须转变。”河南省珠宝玉石首饰行业协会会长刘长秀告诉记者,“珠宝行业势必要形成适应社会发展和行业特征的新常态,理性化、差异化将成为珠宝行业常态化的重要发展方向。”

从目前珠宝行业的发展来看,珠宝企业无论是被迫的还是主动的,都在寻求一种理性化的发展方式。“虽说今年的珠宝销售情况不太乐观,但仍有少数企业及时转变思想,加强管理人员的素质培养,加强队伍建设,划分市场,寻求新的消费热点,而且面对同质化这个让珠宝行业总遭异议的老问题,业内专家也一致认为差异化是珠宝发展的重要出路。”刘长秀说,“目前对于2016年珠宝行业发展的看法有很多,我个人认为随着消费者消费理念的不断成熟,消费也会更加理性,以往‘不求最好,但求最贵’或是‘盲目跟风消费’的情况会越来越少,而且随着产品的不断创新,珠宝行业会越来越适应消费市场多元化的客观需求,这也是满足消费者对个性化追求的主要途径,更是企业创新发展的重要方向。也希望此次大河报珠宝风云榜的评选能维持一直以来的高水平、高品质,评选出最受河南老百姓喜爱的品牌,起到促进企业发展的重要作用。”

打造品牌独有产品探索全新营销模式

虽说中国珠宝产业短时期内很难有大的起色,但这对于珠宝企业来说既是危机又是机遇。“河南珠宝市场在2015年整体较为低迷,能和2014年持平已经很不错了,但这和整个经济大环境有关。”知名品牌定位专家张杰告诉记者,“部分珠宝品类比如钻石、K金因为特殊需求而保持着小幅度的增长;宗教及其衍生珠宝的表现也较为抢眼,但传统黄金的消费有所下滑。”

针对在经济大环境不好的情况下,珠宝企业如何做才能让自己站稳脚,做强做大这一问题,张杰表示:“首先,要重视产品的创新和升级,要打造品牌独有的符号型产品,避免同质化价格战;其次,品牌要聚集用户需求,以场景式体验营销来增加品牌与终端用户的黏性,并在品牌明确定位的基础上,线上线下互动整合,探索全新的营销新模式。”

“大河报是省内媒体的先锋,也是大家最信赖的媒体之一。希望通过此次珠宝总评榜的票选,能让中原珠宝企业借助大河报的优质平台走出中原,走向全国,打造珠宝行业代表性品牌,真正引领中国珠宝行业的风云。”

大浪淘沙珠宝生态圈建立正当时

“2015年,我省一些珠宝企业销售业绩有所下滑,这某种程度上是受到大环境的影响。但同时也是一次机遇,让那些注重品牌、产品、服务建设并关注行业生态链的实力企业能够快速脱颖而出。”铭心珠宝的谢若告诉记者,“在河南,人们对于黄金的消费热度比钻石还是要高一些,一方面是因为黄金工艺正在不断精益求精、愈发时尚,另一方面还是因为黄金的变现能力更强、更保值。”

珠宝企业转型升级势在必行。“对于2016年,我们是充满信心的,这从我们这两年来不间断的投入和努力就可见一斑。这一两年的经济放缓期对于珠宝行业来说是一个大浪淘沙的过程。在经济环境好的时候,一些并不优秀的企业尚能勉强生存,但现在肯定不行了。所以珠宝企业从自身来讲,品牌定位必须更加精准,产品和服务也一定要有特色;而从行业角度来讲,现在是时候去建立一个科学完善的珠宝业生态圈,从全产业链的珠宝品牌到全方位的服务平台再到行业所有相关配套的整合组团,生态圈的创建是众人拾柴火焰高的过程,不仅有助于参与企业自身的发展,更会把整个行业推向一个科学理性的新阶段。”